来源 | Pet Notes宠物商业研究

 
宠物鲜粮产品，值得关注的未来行业新增长点。

 
全球领先的宠物食品企业皇家宠物宣布在美国市场正式推出其全新产品线Royal Canin Fresh Health Nutrition，标志着这一以膨化干粮为主的行业领导品牌，正式进入到宠物鲜食领域。

 
该新产品线基于皇家多年宠物营养研究基础，包含幼犬、成年犬及老年犬三大系列，采用新鲜无添加食材制作，以冷冻储存，在解冻开封后，冷藏保存时间在5天左右。

 
作为一家发展历史近60年的宠物食品企业，皇家宠物食品在产品设计及品类上一直有所克制。其产品目前主要分为干粮及湿粮两大类。强调分年龄段、分品种等适配粮开发，作为处方粮领导者，其普通日粮的功能保健系列，也受到市场广泛欢迎。

 
基于已有产品系列及产品开发逻辑，本次宠物鲜粮的推出，对于皇家而言，可以称之为非常重要的尝试。

 
目前在美国市场，宠物鲜粮市场的绝大部分份额为Freshpet所拥有，该企业2024年实现了9.75亿美元营收并开始盈利，目前总市值35亿美元。经过行业内企业的前期长时间培育，消费者产品认知已经达成，这个时间点向市场推动鲜粮产品，也能起到事半功倍的效果。

 
从宠物食品市场发展来看，新鲜已成为市场确定性趋势，并在不断增强。早在2022年，玛氏就耗资约10亿美元收购了DTC宠物鲜食企业Nom Nom，向着新消费趋势变革，成为这一全球宠物食品龙头的发展重要方向。

 
自全球来看，宠物食品行业的竞争在持续加强，成长品牌之间的互相竞争，头部品牌的增长压力，都会驱动原有优势企业的内部变革。以皇家的这次新增产品线为信号，适应市场需求是永恒的成长主旋律，而至于其是否会在国内市场推出鲜粮产品。我们也将保持跟踪观察。

 
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