作者 | 陈星星
来源 | 第三只眼看零售

 
山姆会员店、奥乐齐加快在国内布局的同时，新的外资零售企业也瞄准了中国市场。

 
《第三只眼看零售》了解到，英国Iceland超市将入驻中国。MCN+AI模式的首店iceland lab已经确定落户北京门头沟区的京西智谷科技园区，规划经营面积为6800平方米，预计将在4月底正式营业。

 
据了解，Iceland是英国最大的冷冻食品超市。该企业成立于1972年，总部位于英国威尔士。目前，该公司布局了包括英国在内的十个国家，门店总数超过1000家，年销售规模约40亿英镑（约380亿元）。

 

 
在商品上，Iceland主营冷冻食品，销售商品涵盖了冷冻生鲜食材、速冻面米主食、冷冻烘焙制品、预制菜等，覆盖3200个SKU。门店定位则与ALDI类似，主打物美价廉、高性价比。在英国，促销期间会推出“3件10英镑”的活动。

 
同时，Iceland主打天然、健康的理念。在上世纪80年代就已经提出，在自有品牌商品中不添加任何人工色素、人工香精、不必要的防腐剂和味精。

 
事实上，早在2018年Iceland就曾宣布入驻京东全球购，通过线上渠道进入中国。主要销售母婴、食品和美妆个护产品，且以自有品牌商品为主。但后续再未有其他声音，目前在京东也搜索不到相关商品。

 
此次重新布局，Iceland则是与北京首旅慧联科技有限责任公司（下文简称“首旅慧科”）合作。据了解，首旅慧科将作为Iceland在大陆地区的独家代理商，负责品牌在中国大陆的运营，并开设了亚太地区首店。

 
据悉，首旅慧科是由首旅集团设立并控股，京东集团、中发展集团、交银投资等头部互联网企业和投资机构战略投资的数字化科技服务商，主要辐射文旅产业。

 
目前来看，外资零售企业在国内仍有较大的市场空间，山姆会员店、奥乐齐都进入了加速扩张阶段。可以说，具备极致性价比与差异化商品能力的超市正在迎来自己的“机遇期”。以此来看，Iceland天然具备了一些优势。

 
一方面，Iceland的平价定位符合目前消费者追求性价比的需求。“留学期间，预算紧张的时候就会去Iceland采购。”不少曾在英国生活过的消费者在社交平台分享道。

 
同时，针对部分消费者提出疑问，进入中国市场后是否会调整定位成为高端超市？Iceland在社交平台回应否定了定位高端的规划。

 
另一方面，冷冻食品的潜力正在显现，具备较大的增长空间。

 
目前，全球范围内的低温速冻技术与冷链物流体系成熟，食品的口感与安全都已经有所保证。同时，冷冻食品能够打破时间、空间对于商品销售的限制，让消费者可以随时随地买到世界各地的美食。而且冷冻食品方便储存加工，也能够为消费者提供简便的就餐解决方案，符合年轻群体的需求。Iceland在宣传中，也在强调其在甜品、速食等商品上的优势。

 
据了解，2020财年与2021财年，日本永旺冷冻食品销售同比增长均达到了30%。在国内，2023年国内冷冻食品市场规模同比增长了9.5%，达到了1835.4亿元。预计今年将突破2100亿元。

 
在此基础上，Iceland强调的方便、健康、营养的理念也与当前消费者重视健康、关注天然食品的理念契合。

 
不过对于Iceland而言，一些现实问题也不容忽视。一个客观的现实是，国内消费者对于冷冻食品接受度仍然较低。不少零售从业者都曾表示，超市预制菜等冷冻食品的销量较低，持续经营难度较大。

 
另外，外资企业想要在国内站稳脚跟并非易事，本土化的供应链打造，品牌的塑造都需要一定的时间，对企业能力也有较高要求。山姆、奥乐齐均是经过了较长时间的积累才形成了能够支撑其持续扩张的能力。此前，比宜德在开出了一百多家店后也最终关停了。

 
从公开信息来看，Iceland在中国的规划并不局限于一家门店而是持续扩张。官方在回答消费者问题时提到了，后续将陆续开到北京其他区域，同时也在布局全渠道的运营。销售商品也不会局限于Iceland的产品，而是会引进日本、西班牙、新西兰等世界各地的商品。

 
“我们将与Iceland开展深度合作，整合国内外优质生鲜与冷冻食品供应链资源，搭建一个线上线下融合的AI实验室。”首旅慧科相关负责人说道。

 
据悉，Iceland的首家门店被命名为“Iceland lab”，在门店不仅设置了商品销售区域，还规划了餐饮区、直播区等。意在将AI技术与零售业结合，在门店的基础之上布局线上渠道，打造出“AI+食品电商”的解决方案。

 
据了解，首旅慧科已经于4月初召开了首届Iceland Lab基地全球合作伙伴生态创享会。

 
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